A Big Promo 2016 da Pepsi fez jus ao nome. Três garotos-propaganda: Fausto Silva e os Limões da Pepsi, com muito merchan no Domingão. Quatro meses de promoção, em todo o Brasil. Foram milhões códigos cadastrados e muita interação no Facebook. O site criado era o Hub digital que recebia participantes e cadastros de todas as frentes – Mar aberto (google seach, Youtube) Facebook, PDV, ATL e um mix de digital media, com ShopBack, Outbrain e outros parceiros). Com uma poderosa estratégia de remarketing e uma régua de email-mkt (ciclo de vida) pra cartão de crédito nenhum botar defeito.
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O público principal – Shopper – ainda são os pais (em a geral a mães, 28+. Mas para esse ano, os KPIs da marca incluiu branding com o Consumer: Jovens 28-. Um grande desafio, visto que públicos têm afinidades e presenças digitais muito distintas, e com o Agravante do Fausto Silva
não uma boa saúde as redes sociais. Como os Limões da
Pepsi têm ótima aceitação no social e são irreverentes e debochados, Adaptamos o Faustão ao universo dos limões e fomos o peso de ambos nas peças, por meio de testes AB até chegarmos na medida ideal que fosse pertinente, com o endosso e chancela do Faustão, com a linguagem e aproach escrachado dos Limões.
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Muito meme, Gif e conteúdo debochado. Dá pra fazer fazer performance e ser divertido? Dá.
A Régua de email foi planejada para ser uma ferramenta de remarketing incisiva. E foi. Participantes eram impactados em diferentes momentos e diferentes CTAs, a medida que iam subindo (ou não) na rentabilização. Muitos criativos responsivos e uma base muito bem trabalha. E com o mobile first como premissa, atuamos na hora, no momento e no lugar certo.
Creative Team:
Andrés Puig, Brian Morales,
Caio Almeida, Fernando César,
Thiago Barreto, Bruno Ferro,
Rafael Silva
Social Media:
Carolina Guimarães,
Gabrielle Alvarenga,
Edu Noronha
Creative Director
AndrésPuig
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